O marketing evoluiu e hoje ele não se limita a vender produtos. Segundo o Instituto Ethos, referência no Brasil quando o assunto é responsabilidade corporativa, impacto social é toda ação que contribui de forma consistente para o bem-estar coletivo, seja por meio de inclusão, educação, sustentabilidade ou transformação cultural.
Nesse contexto, marketing com impacto social é a estratégia em que a marca apoia causas relevantes e usa sua comunicação para gerar mudanças reais. Além de fortalecer a reputação, essa abordagem cria valor compartilhado entre empresas, consumidores e sociedade.
Por que investir em marketing com impacto social?
O comportamento do consumidor está mudando, e pesquisas mostram isso. O relatório global 2024 Edelman Trust Barometer aponta que a maior parte das pessoas prefere marcas que se posicionam e demonstram responsabilidade social. Ou seja, consumidores não querem apenas comprar. Eles querem se conectar a empresas que defendem valores com os quais se identificam.
Apoiar campanhas de conscientização, promover boas práticas, incentivar mudanças de hábitos e compartilhar informações confiáveis aproxima sua marca do público de um jeito genuíno e relevante.
Um exemplo muito conhecido é a parceria da OMO com a campanha Criança Esperança, uma iniciativa apoiada pela UNESCO, reforçando como grandes marcas utilizam sua força para ampliar causas sociais e beneficiar milhares de crianças em projetos educacionais.
Como gerar impacto de forma estratégica
Existem muitas maneiras de transformar ações de marketing em impacto concreto. Algumas delas incluem:
Informação de qualidade:
Compartilhar conteúdo que eduque, previna e combata a desinformação. Uma marca que informa cuida.
Campanhas institucionais:
Participar de mobilizações importantes como Outubro Rosa, Novembro Azul, Dia da Consciência Negra ou temas de educação e sustentabilidade.
Ativações e experiências:
Criar ações em eventos, feiras e pontos de contato, envolvendo o público de forma direta e significativa.
Brindes personalizados:
Itens que mantêm a mensagem da campanha viva ao longo do ano, levando propósito para o cotidiano das pessoas.
Brindes personalizados: impacto que dura
Brindes bem pensados são ferramentas poderosas dentro de campanhas de impacto social. Quando sua empresa escolhe produtos alinhados à causa, você amplia a visibilidade da campanha e reforça valores importantes.
Esses itens atravessam meses, acompanham o público em diversos momentos e criam conexão emocional. São pequenos lembretes de cuidado que ficam no dia a dia.
Na Drika, acreditamos nesse caminho. É por isso que oferecemos uma linha completa de brindes personalizados para campanhas de conscientização, ajudando marcas a comunicar seus valores e gerar impacto de forma consistente e responsável.
O que tudo isso significa na prática
O marketing com impacto social é uma estratégia inteligente, moderna e necessária. Ele une propósito e resultado, aproxima marcas de pessoas e ainda contribui para uma sociedade mais consciente.
Empresas que apoiam causas ganham relevância, fortalecem vínculos e constroem reputações sólidas em um mercado cada vez mais competitivo.
E se você quer começar a aplicar esse tipo de estratégia com campanhas duradouras, claras e cheias de significado, a Drika está ao seu lado, ajudando sua marca a transformar boas ideias em impacto real.
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