Drika Blog

O Rock in Rio é gigante. E não estamos falando só dos shows.

São milhares de pessoas circulando pela Cidade do Rock, dezenas de marcas disputando atenção e uma programação que transforma o festival em um dos grandes acontecimentos do ano. Em 2026, a organização previu mais de 100 ativações, 8 mil horas de experiências e cerca de 1 milhão de brindes distribuídos ao público.

Em um cenário desse tamanho, estar presente é importante. Mas conseguir fazer o público parar, participar e lembrar da marca é outra história.

É aí que entram as ativações de marca. E, dentro delas, um velho conhecido que ganhou um papel cada vez mais estratégico: o brinde.

Em grandes eventos e festivais, um produto personalizado pode ser muito mais do que algo entregue ao público. Pode ajudar a atrair pessoas para uma ação, fazer parte da experiência e continuar circulando depois que o evento termina.

A disputa pela atenção começa antes do festival

Quem acompanha grandes festivais já percebeu: a conversa sobre os brindes começa muito antes de chegar à Cidade do Rock.

“Qual marca vai dar o quê?”

“Como faz para ganhar?”

“Onde fica?”

“Será que ainda tem?”

A expectativa já virou parte da experiência.

Não por acaso, veículos especializados começam a publicar listas e guias antes mesmo da abertura dos portões. O GKPB reuniu os principais brindes previstos para o Rock in Rio 2026 dias antes do início do festival, apresentando ao público alguns dos itens que poderiam ser encontrados nas ativações.

Entre eles estavam justamente produtos como leques, pochetes e pingentes emborrachados produzidos pela Drika para a ativação da Ipiranga.

O UOL também publicou um guia de ativações e brindes do Rock in Rio 2026 antes do início do evento.

Percebe o movimento?

O brinde ainda nem chegou à mão do público, mas já está gerando curiosidade.

Quando o brinde vira motivo para procurar a marca

Durante um festival, o público tem muitas opções.

São shows acontecendo, espaços para conhecer, filas, restaurantes, experiências, encontros e dezenas de ativações acontecendo ao mesmo tempo.

Então, para a marca, existe uma pergunta importante: o que vai fazer alguém atravessar a Cidade do Rock para chegar até ela?

Uma experiência interessante ajuda. Uma ativação criativa chama atenção. E um produto desejado pode ser justamente aquele pequeno incentivo que faz alguém pensar: “eu quero ir lá”.

É por isso que os brindes não funcionam isoladamente.

Eles fazem parte de uma estratégia maior de atração, participação e relacionamento, seja em festivais, feiras, eventos corporativos ou outras ações promocionais.

E isso ajuda a explicar por que brindes e estandes se tornaram uma das principais atrações paralelas do Rock in Rio 2026.

Durante o festival, começa a corrida pelos brindes

Quando os portões abrem, a expectativa vira busca.

O público quer descobrir onde está determinada ativação, o que precisa fazer para participar e, claro, quais itens ainda estão disponíveis.

E essa busca não acontece apenas dentro do festival.

Ela também vai para as redes sociais.

No Instagram, conteúdos sobre ativações e brindes aparecem com força durante a temporada de grandes shows. São vídeos mostrando os espaços, apresentando os produtos, explicando como retirar cada item e, muitas vezes, comparando o que vale a pena procurar.

Alguns desses conteúdos alcançam centenas de milhares de visualizações, curtidas e compartilhamentos.

As hashtags ajudam a concentrar essa conversa. Quem está indo ao evento procura. Quem já foi mostra o que encontrou. Quem ainda vai começa a montar sua própria lista.

E o assunto vai crescendo.

No YouTube, acontece algo parecido. Guias e vídeos mostram as ativações, os espaços das marcas e os produtos que podem ser retirados durante o festival.

Ou seja: a ativação não fica restrita ao espaço físico da marca.

Ela ganha uma segunda vida no conteúdo produzido por outras pessoas.

E quando o festival acaba?

Aqui está uma das maiores forças do brinde.

O show termina. A Cidade do Rock desmonta. As ativações são encerradas.

Mas o produto continua.

A pessoa volta para casa usando a pochete. Guarda o pingente. Continua usando o boné. Leva a sacola que vira canga para outro lugar. Usa a shoulder bag em outro passeio.

E cada vez que aquele produto aparece, existe uma possibilidade de a marca aparecer junto.

É o momento em que o item promocional deixa de ser apenas uma lembrança do evento e passa a fazer parte da rotina.

E isso também pode gerar aquela divulgação espontânea que acontece fora do espaço da ativação.

Uma foto. Um story. Um vídeo. Um comentário.

“Olha o que eu consegui no Rock in Rio.”

E pronto. O brinde volta a circular.

Como escolher brindes para eventos e festivais?

Por isso, escolher um produto para uma grande ação promocional exige mais do que pensar em algo bonito e colocar a logo.

É preciso considerar o público, a ocasião e o que acontece depois.

Ele será usado durante o evento?

É fácil de transportar?

Tem utilidade depois?

Combina com a identidade da marca?

Tem potencial para aparecer nas redes sociais?

Pode se transformar em uma lembrança real daquele momento?

Tudo isso faz diferença.

Em eventos, festivais, feiras e ações corporativas, a escolha pode mudar de acordo com o objetivo da marca e com o perfil de quem vai receber o produto. Um item pensado para acompanhar o público durante horas, por exemplo, precisa responder a necessidades diferentes de um produto destinado a uma ação mais pontual.

No fim, o produto físico pode funcionar como uma extensão da experiência que a marca criou dentro do evento.

Brindes para festivais que continuam depois do evento

Esse é um dos pontos que tornam os festivais tão interessantes para as marcas.

Quando o produto tem utilidade e conversa com o momento vivido pelo público, ele não precisa desaparecer junto com a ativação.

Pochetes, bolsas, bonés, nécessaires, sacolas, leques e outros itens personalizados podem continuar presentes em diferentes situações depois que os portões fecham.

É aí que um brinde pensado para uma ação promocional pode ganhar uma segunda função: continuar levando a identidade da marca para outros lugares.

Não é apenas sobre o que o público recebe.

É também sobre o que ele faz com aquilo depois.

A Drika também fez parte dessa experiência

No Rock in Rio 2026, a Drika esteve presente em diferentes momentos dessa história.

Para o Rock in Rio Club, produzimos nécessaire, boné, sacola que vira canga, pochete, pingente, broche, shoulder bag, casaco e maleta.

Cada peça foi pensada como um pedacinho da experiência que pode ser levado para casa.

E a participação da Drika também esteve na ativação da Ipiranga, com o famoso leque amarelo, além da pochete personalizada e dos pingentes emborrachados.

São produtos que chegaram ao público dentro do festival, mas que podem continuar presentes muito depois dele.

Afinal, o brinde é só um brinde?

Se o produto pode gerar expectativa antes do evento, levar o público até uma ativação durante o festival e continuar circulando depois que ele termina, talvez valha olhar para ele de outra maneira.

Em grandes eventos e festivais, brindes personalizados podem fazer parte da estratégia de atração, participação e presença da marca.

Quando são pensados de acordo com o público, a ativação e o momento, deixam de ser apenas um item distribuído e passam a fazer parte da experiência que continua depois do evento.