O marketing sazonal é uma estratégia que visa aproveitar datas comemorativas e eventos específicos ao longo do ano para impulsionar as vendas e aumentar a visibilidade de uma marca. Essa prática pode ser fundamental para empresas que desejam ter um bom desempenho durante períodos sazonais, aproveitando momentos de alta demanda ou interesse do público.
O que é marketing sazonal?
De maneira simples, é a utilização de datas comemorativas, como Natal, Dia das Mães ou Black Friday, para criar campanhas promocionais que aumentem as vendas ou reforcem a presença da marca no mercado. Essas campanhas são baseadas no calendário anual e aproveitam as datas específicas em que o consumidor está mais propenso a realizar compras, o que gera uma excelente oportunidade de conversão.
Por que fazer marketing sazonal?
A importância do marketing sazonal para as marcas é inegável. Segundo o HubSpot, a estratégia permite aumentar as vendas em períodos anuais específicos, aproveitando algumas datas e eventos. Isso ajuda a equilibrar o desempenho da empresa, evitando períodos de baixa performance e impulsionando os resultados nos momentos certos.
Além disso, o SEBRAE aponta que, com as estratégias certas, é possível atrair novos clientes, fortalecer imagem e gerar visibilidade, ao realizar ações inovadoras e criativas durante períodos chave. O marketing sazonal não apenas impulsiona as vendas, mas também estabelece um vínculo emocional com os consumidores, mostrando que a marca está atenta às necessidades e expectativas do público em momentos importantes.
Como fazer marketing sazonal?
Para implementar o marketing sazonal de forma eficaz, é preciso seguir algumas etapas importantes:
- Planejamento antecipado: O planejamento de campanhas sazonais deve ser feito com antecedência, geralmente no início de cada ano. Identificar as datas mais relevantes para o seu setor e alinhá-las com os objetivos da empresa são passos essenciais para uma execução bem-sucedida.
- Criação de conteúdo específico: É necessário criar conteúdo adaptado para cada data comemorativa. Isso pode incluir postagens nas redes sociais, vídeos promocionais, carrosséis informativos, entre outros. O conteúdo deve ser envolvente, criativo e voltado para as necessidades e interesses dos clientes naquele período.
- Distribuição de brindes personalizados: Para datas como Natal, Dia das Mães e outras datas comemorativas, é possível fortalecer o relacionamento com os clientes oferecendo brindes personalizados. A entrega de presentes alinhados à campanha sazonal pode ser uma forma eficaz de fidelizar o público e destacar a marca.
O marketing sazonal da Drika: um exemplo de sucesso
Na Drika Brindes, o marketing sazonal é uma prática importante para atrair clientes e fortalecer a presença da marca. Conversamos com o nosso social media, Wen Alves, para entender como a empresa aplica essa estratégia.
- Quando são definidas as datas que serão trabalhadas? A Drika realiza o planejamento anual no início de cada ano, identificando as principais demandas sazonais do setor de brindes. As campanhas são organizadas de forma semestral, garantindo uma execução eficiente e alinhada com as metas da empresa.
- Quais mídias são utilizadas? A Drika se concentra nas plataformas que mais conectam com seu público-alvo, como Instagram, LinkedIn e um blog com atualizações semanais. Essas mídias permitem à empresa compartilhar o cotidiano da marca e suas soluções para os clientes.
- Que tipo de conteúdo é criado? A marca cria conteúdos variados, incluindo carrosséis informativos sobre brindes personalizados e reels que destacam os produtos e serviços. Este ano, com o foco em seus 30 anos, a Drika reforça seu compromisso com a qualidade e a inovação.
- Com quanto tempo de antecedência as campanhas entram no ar? As campanhas começam a ser planejadas cerca de 3 meses antes das datas-chave. Isso garante que a Drika tenha tempo de impactar um grande número de clientes, especialmente nas datas de alto volume de vendas, como o Dia da Mulher e o Dia das Mães.
Veja agora alguns conteúdos da Drika que exemplificam o marketing sazonal, como a criação de catálogos para datas comemorativas, envio de e-mail marketing, conteúdos no Instagram e matérias no blog.
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